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微信訴“微信”,法院:構成不正當競爭,變更企業名稱!

    隨著知識產權保護力度的不斷加強以及商標和企業字號對于產品銷售作用的不斷凸顯,侵權類型也變得越來越隱形、模糊,除馳名商標外,企業字號的注冊是以行政區劃為單位進行檢索且不與商標局聯網,將他人在先的商標或者字號作為企業字號進行注冊的情況不斷出現。

案例分析:微信保健品公司于2015年10月23日經合肥市工商局登記成立,經營范圍為保健與健康用品、預包裝食品、日用百貨的批發與零售。 

在微信保健品公司的官網首頁上醒目地標有其公司名稱、全國服務熱線等信息,在“產品分類”網頁上有其公司名稱、瓶裝生榨椰子汁等產品外包裝圖片;網頁上有“微信單品系列”、“微信箱裝系列”原漿粗糧產品的圖片等,其中罐裝產品及外包裝箱上使用了與騰訊公司“微信及圖”高度近似的標識,瓶裝產品上使用了“微信加五角星”商標,在大桶水產品上使用了“微信礦泉”商標。 

微信保健品公司辯稱,其公司對企業名稱進行工商登記,享有企業名稱權,使用企業名稱和字號的行為受法律保護,未侵犯騰訊的注冊商標專用權。“我們企業名稱、字號使用多年。我們使用‘微信’商標的商品與騰訊公司注冊商標核定使用的商品范圍不同,不會誤導相關公眾。”保健品公司稱,騰訊公司的馳名商標不足于擴大保護到與之毫無關聯的食品飲料類產品上。 

保健品公司認為,即使其構成侵權,騰訊公司主張的100萬元賠償及要求賠禮道歉的訴請也沒有依據。 

法院認為,微信保健品公司成立之時,騰訊公司的“微信”即時通訊服務,已與騰訊公司建立起穩定的聯系,其“微信及圖”商標標識也家喻戶曉、廣為人知。因此,保健品公司作為后成立的企業,在選擇企業名稱中的字號時應對騰訊公司的即時通訊服務名稱“微信”、“微信及圖”馳名商標中的文字部分進行合理避讓。被告將“微信”二字用于其企業名稱進行登記的行為,主觀上具有攀附騰訊科技公司“微信”即時通訊服務和“微信及圖”商標知名度的故意,違反了誠實信用和公平競爭原則,構成不正當競爭。從而支持了騰訊科技公司關于微信保健品公司變更企業名稱、停止在其網站使用類似于“微信及圖”的商標圖形的訴訟請求。

企業字號與在先商標或字號沖突是否構成商標侵權及不正當競爭,并沒有一個統一的認定標準,需要結合具體案件,以兩個企業及產品或服務并存,是否混淆為原則,在保護在先權利與維護市場公平競爭之間尋求平衡。

在企業名稱的使用過程中,企業雖然有權使用自己的企業名稱,但需要符合使用規范,將企業字號突出使用或者進行不必要的簡化,很有可能會被認為是商標性的使用或是不正當競爭,而引發被訴侵權的風險。