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“茶顏觀色”告“茶顏悅色”侵權

在長沙,有一家網紅奶茶店,排隊1小時,喝茶10分鐘,居然有人每天一杯,樂此不疲。這款奶茶名字叫“茶顏悅色”


“茶顏悅色”奶茶店自2013年12月在長沙開辦第一家門店至今,已擁有近兩百家分店,深受消費者喜愛,隨著“茶顏悅色”走紅網絡,許多來長沙旅游的人,都會打卡一杯“茶顏悅色”。


為什么在茶飲競爭已經如此劇烈的今天還是有品牌可以久持盛況而不衰,很大一部分原因就在于,他們花心思做品牌。就像之前因為一張小票而上了熱搜,樸實又風趣的文字與真誠的服務更能打動人心。

所謂人紅是非多,隨著名氣不斷的攀升,隨之而來的山寨仿冒品牌也開始不斷涌現。此前就被曝出茶顏悅色海外商標被赴韓留學生搶注。


2019年5月,一家與“茶顏悅色”僅一字之差的“茶顏觀色”奶茶店在長沙開業。隨之而來的,是一場備受關注的知識產權之爭。


一般情況下山寨店都是躲著正主,但是這一家山寨店很不一樣。廣州“茶顏觀色”商標持有方洛旗公司在2019年將長沙網紅奶茶品牌“茶顏悅色”告上法庭,訴其商標侵權并要求賠償。


原告洛旗公司聲稱,旗下的“茶顏觀色”在特調茶飲服務領域具有極高的行業聲名以及廣泛的消費者基礎。而長沙的“茶顏悅色”店鋪在其門頭、店內裝飾、茶杯、包裝、小票、紙巾、服務員的服裝、坐墊等多處,使用了與其注冊商標相似的字樣,構成侵權。

據岳麓區人民法院信息顯示,“茶顏觀色”商標最早由案外人柴某于2008年3月注冊,經北京某知識產權代理有限公司代購轉讓給另一人,后轉讓給了洛旗公司。


洛旗公司自2017年3月開始推廣“茶顏觀色”品牌,并于2018年8月經受讓取得該注冊商標。商標核定使用的商品類別為第43類,包括咖啡館、自助餐廳、飯店、酒吧、茶館等,目前尚在有效使用期限內。

2019年5月,洛旗公司在長沙開設了一家“茶顏觀色”奶茶店。除在門頭使用以外,其在店內裝潢、飲品單、杯子、包裝袋等物品上使用的商標標識均為“茶顏觀色”。單論商標注冊時間,是“茶顏觀色”在前(無任何經營行為),而真實發生的經營行為,是“茶顏悅色”在先。


2020年4月8日,長沙市岳麓區法院一審公開開庭審理了“茶顏觀色”告“茶顏悅色”一案,并當庭宣判:駁回洛旗公司的全部訴訟請求。


在岳麓區人民法院發文當天,“茶顏悅色”的創始人呂良在朋友圈寫道:“天理昭昭,嘔了很久,終于出口氣,未來加油”。


4月10日,勝訴者“茶顏悅色”又在其官方微信發布的文章稱,“茶顏悅色”成立于2013年,在長沙初具名氣,慢慢成了外地游客到長沙必打卡的特色美食。創立之初,“茶顏悅色”就提交了商標注冊申請,并于2015年拿到了“茶顏悅色”35類及4302類圖文商標,后又在2017年取得了“茶顏悅色”30類文字商標。


商標網查詢發現,申請商標名稱為“茶顏悅色”的商標,有75個。其中奶茶品牌“茶顏悅色”母公司湖南茶悅餐飲管理有限公司申請的商標有23個,“茶顏悅色”創始人呂良申請的商標有2個,而廣州洛旗餐飲管理有限公司申請的商標也有11個。


茶顏悅色創始人呂良表示,下一步會向商標局就對方惡意搶注的第43類茶顏悅色提無效宣告或者可能的行政訴訟,茶顏悅色的反訴也會找機會進行。

商標糾紛問題在茶飲企業中比較常見,很多餐飲類型的企業在創立之時對于知識產權的保護過于薄弱,等到功成名就再對商標進行保護已經為時已晚。


對于企業而言商標的重要性不言而喻,而通過注冊商標獲得法律的保護意識更加重要。因為這不僅僅是對企業的權利保護,同時也是在保護消費者。