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“太累了,這兩年”!花費上千萬維權,鹿角巷商標的坑應如何避免?

近日,鹿角巷拿到第43類商標,這也意味著其能對市場上出現同商標或者相似商標的仿冒品牌進行起訴。鹿角巷大陸地區品牌負責人在朋友圈曬出第43類商標注冊證,配文“太累了,這兩年”,道盡品牌保護的辛酸。

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集體搶注“鹿角巷”

“我們的商標第一次被駁回后,短時間內,有2000多個公司、個人密集申請了5000多個鹿角巷的商標,這變成了一個現象級的集體搶注事件。”鹿角巷聯合創始人王政揚這樣說,而這5000多個搶注中,還不包括類似星空鹿角巷、鹿角小巷等近似商標,加上這些就沒有辦法統計了。

2018年初,鹿角巷迅速在大眾視野爆紅。帶火了2個現象:一款名叫“黑糖鹿丸鮮奶”產品;一個因沒有拿到商標,被瘋狂山寨的品牌。

2017年8月1日,鹿角巷第一次啟動商標申請。按照創始人邱茂庭的計劃,預計6-8個月,商標就可能拿到。但他大大低估了快招公司的行動速度。第一次申請,被商標總局以“有近似商標”為由駁回,他們緊接著提出異議。


最具戲劇性的是,在提出異議的間隙,仍然有大批商標搶注密集出現。截止到2018年年中,鹿角巷委托律師做了個統計,5000多個商標搶注的結果,讓他們異常震驚。“這在當時,已經成為一個現象級的商標搶注事件,商標總局也開始對鹿角巷的商標格外謹慎,這一卡就是一年多。”王政揚說。

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品牌維權花費上千萬

 2019315日,鹿角巷的商標正式進入公示期。鹿角巷團隊松了一口氣,認為勝券在握,只要公示期3個月后,就能拿到證書了。但萬萬沒想到,僅在公示期內,他們收到了13家公司的異議。

 

據負責鹿角巷商標申請的代理公司表示:“一般商標公示期,大部分是兩家搶一個商標,極少出現十幾家公司異議。我們了解到的,上一次這么激烈的搶注事件,還是關于‘茅臺’商標的搶注事件。”

13家異議就意味著,鹿角巷要一家一家答辯,把每一家匪夷所思的異議理由,搜集證據一一否決。而這一拖又是半年。直到這個月,才真正拿到了商標證書。

“這些提出異議的,無非就是拖延時間,6-9月份拖過去,他們又混了一個賣奶茶的旺季,又被他們賺到了。”王政揚無奈地說。

 

而在兩年多時間內,對鹿角巷最大的傷害,除了商譽損害、品牌侵蝕,還有真金白銀的硬成本:單單維權、打官司,前后花了一千多萬。

 

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下半場角逐,品牌差異化是關鍵

被侵權、假店困擾近3年,而今終于拿到商標證的鹿角巷,把2020年定義為轉型升級年。為了重新獲得消費者的喜愛和信任,這一年他們將會對模式、產品、空間進行大刀闊斧的變革。

茶飲行業一直是一個非常有前景的行業,消費者覆蓋面廣、消費頻次高,是很多中小創業者都非常看好的行業之一,出現各種“山寨”鹿角巷店面是市場競爭的必然現象。業內人士反映,如今新中式茶飲已經進入競爭的下半場,鹿角巷反擊戰不僅需要繼續去山寨化,還需拉大與其他品牌的差異。而差異化的體現,可以從以下幾個方面著手:


豐富產品:通過迭代、跨界推新品,從產品上區隔開其他品牌;

注重體驗:從門店設計到茶飲器皿,采用符合品牌調性的風格;

品牌差異:選擇一個別致&與眾不同的品牌名稱。